Медийное и рекламное право

Вопросы, которыми мы занимаемся в рамках Закона о печати № 5187, Закона Турции № 6112 об учреждении радио- и телевизионных предприятий и их вещательных услугах, а также положений о коммерческой рекламе Закона Турции № 6502:

• Нарушение личных неимущественных прав посредством прессы и иски о возмещении вреда
• Реализация права на опровержение и ответ
• Законодательство о радио, телевидении и услугах вещания по запросу
• Производства в органе по надзору за вещанием, административные санкции и иски об их отмене
• Интернет-вещание и ответственность новостных сайтов
• Споры, возникающие из публикаций в социальных сетях
• Право на забвение и требования об удалении из результатов поиска
• Обращения об удалении контента и блокировке доступа
• Преступления, совершаемые посредством прессы, и уголовная ответственность, вытекающая из публикаций
• Обязанности добросовестности и достоверности в коммерческой рекламе
• Недобросовестная и вводящая в заблуждение реклама, сравнительная реклама
• Решения Рекламного совета и иски об их отмене
• Обязанности по маркировке рекламы у инфлюенсеров в социальных сетях
• Договоры о продакт-плейсменте и спонсорстве
• Споры, возникающие из использования товарных знаков и объектов интеллектуальной собственности в рекламе

В работе в этой области учитываются Закон о печати № 5187, Закон Турции № 6112 об учреждении радио- и телевизионных предприятий и их вещательных услугах, Закон о защите прав потребителей № 6502, Положение о коммерческой рекламе и недобросовестных коммерческих практиках, а также соответствующие специальные нормы. Мы оказываем правовую поддержку рекламодателям, агентствам, вещателям, продюсерам, цифровым платформам, инфлюенсерам в социальных сетях и лицам, затронутым опубликованным контентом.

В сфере рекламного права к числу наших услуг относится правовая проверка кампаний до их публикации. Телевизионная, радио-, наружная реклама, реклама на веб-сайтах, маркетплейсах, в мобильных приложениях, электронной почте и социальных сетях изучается вместе с брифом кампании, страницами продаж, сведениями о ценах, договорами, визуальными материалами и фактической практикой, с тем чтобы расхождения между рекламным сообщением и товаром или услугой, фактически предлагаемыми потребителю, могли быть выявлены до выхода кампании.

Договоры с инфлюенсерами, амбассадорами бренда и о производстве контента составляются и проверяются в части количества публикаций, каналов, графика публикаций, обозначения рекламы, согласования контента, работы с конкурентами, кризисных ситуаций, срока использования изображения, прав интеллектуальной собственности и обязанностей по удалению. После вступления изменений в силу 1 августа 2026 года оцениваются также обязанности, касающиеся таргетированной рекламы, продвижения в социальных сетях и рекламы, созданной с использованием искусственного интеллекта.

В медийных делах баланс между свободой выражения мнения и свободой печати, с одной стороны, и личными неимущественными правами, частной жизнью, деловой репутацией и защитой персональных данных, с другой стороны, оценивается применительно к обстоятельствам каждого дела. Право на опровержение и ответ, уведомления платформам, обеспечительные меры, требования о возмещении вреда и заявления о преступлении оцениваются по отдельности, поскольку каждое из этих средств подчинено различным условиям.

Договоры о производстве, вещании, спонсорстве и лицензионные договоры, использование товарных знаков, произведений, охраняемых авторским правом, музыки, фотографий, изображений и персональных данных, производства в Рекламном совете и Высшем совете по радио и телевидению (RTÜK), а также требования в связи с недобросовестной конкуренцией и дискредитацией в коммерческом обороте также входят в сферу нашей практики.

К числу споров, наиболее часто встречающихся на практике, относятся утверждения о превосходстве, такие как «лучший», «номер один», «бесплатно», «безлимитный» или «экологически чистый», используемые без измеримого и актуального основания, вводящая в заблуждение или сравнительная реклама, подача цен и скидок, а также публикации инфлюенсеров, рекламный характер которых не является явно различимым. Сноска мелким шрифтом не во всех случаях устраняет вводящий в заблуждение характер основного сообщения.

При рассмотрении дел в Рекламном совете тот факт, что кампания была подготовлена добросовестно, сам по себе не является достаточным аргументом защиты. Дата публикации, канал, целевая аудитория, основание используемого утверждения и условия, предложенные потребителю, должны быть документально подтверждены. Приостановление или изменение рекламы, находящейся на рассмотрении, не прекращает автоматически ответственность по частному праву или по нормам о недобросовестной конкуренции.

В публикациях в прессе и в интернете недостоверные новости, нарушение неприкосновенности частной жизни, использование изображения или голоса без согласия, раскрытие персональных данных и посягательства на деловую репутацию могут влечь различные правовые последствия. Для издателя или журналиста значение имеют источник новости, её актуальность, общественный интерес, использованные формулировки и то, была ли приведена позиция затронутого лица. Негативное содержание само по себе не является основанием для удаления.

Споры, возникающие из отношений по производству и спонсорству, часто касаются цепочки прав, объёма использования, повторного показа, фрагментов для социальных сетей, использования архивных материалов, прав на имя и изображение, музыкальных лицензий и использования после прекращения договора. Если цепочка прав не выстроена до начала проекта, после публикации могут возникнуть требования об удалении контента или о дополнительном лицензионном вознаграждении.

В рекламных делах процесс начинается не только с изучения итогового макета, но и с анализа брифа кампании, оснований утверждений, сведений о ценах, характеристик товара, договоров и способа реализации. В медийных спорах публикация в целом, её источник, время, охваченная аудитория и имеющиеся доказательства оцениваются в совокупности.

Поскольку цифровой контент в течение короткого времени может быть удалён, изменён или повторно опубликован с других аккаунтов, до подачи какого-либо обращения обеспечивается сохранение URL-адреса, названия аккаунта, времени публикации, записей экрана, ссылок на контент и, по возможности, данных о доступе. Одного снимка экрана не всегда достаточно для доказывания источника контента и продолжительности публикации.

Затем определяется надлежащее средство правовой защиты. Обращение к платформе, способное дать наиболее быстрый результат, и иск или административное обращение, которые разрешат спор по существу, не всегда являются одним и тем же путём. Стандартное уведомление об удалении не направляется без предварительной проверки контента; при этом учитываются также репутационные риски и риски возмещения вреда, связанные с необоснованным обращением в отношении контента, подпадающего под право на критику.

В производствах в Рекламном совете и RTÜK готовятся ответы на запросы информации и документов, составляются возражения вместе с материалами кампании и корректирующими мерами, а также оцениваются средства правовой защиты, доступные против принятых административных актов. В судебном процессе внимательно отслеживаются процессуальные документы, доказательства и судебные заседания. Доверитель регулярно информируется об этапах процесса, возможных рисках и средствах правовой защиты, которые могут быть использованы.